宠物食品行业迎来"标准标尺"：高质量标准比对评价体系破解虚假宣传困局

随着"它经济"持续升温，中国宠物食品市场规模已突破千亿级别。然而，繁荣之下，"高肉含量""鲜肉配方""0添加"等营销概念泛滥成灾，宠物主面对琳琅满目的产品却难辨真伪。近日，记者从中国技术监督情报协会获悉，一套以"标准比对"为核心的高质量标准评价体系已正式启动，宠物食品行业或将迎来品质评价的"可信标尺"。

虚假宣传成行业顽疾，标准缺失是根源

"打开电商平台，几乎没有一款猫粮不说自己'高肉含量'。但到底什么是'高'？含肉量60%算高还是90%算高？肉粉算不算肉？植物蛋白能不能算进粗蛋白？这些问题，目前行业并没有统一答案。"一位不愿具名的宠物食品行业从业者向记者坦言。

据市场监管部门近年公布的数据，宠物食品在标签标识不规范、营养成分虚标、原料以次充好等领域问题频发。部分企业利用消费者对专业术语不熟悉的信息差，在"肉含量""粗蛋白""动物蛋白"等概念上大打擦边球，导致"劣币驱逐良币"的逆淘汰现象在行业中蔓延。

"问题的核心在于：企业关于'高质量'的宣称缺乏权威佐证，消费者没有可依赖的辨别工具。"中国优质农产品开发服务协会宠物产业分会相关专家表示，"宠物食品行业需要一个科学、客观、可验证的品质评价体系，让'谁的产品更好'有公认的尺度。"

标准比对：让"高质量"可量化、可比较

在此背景下，由中国技术监督情报协会高质量标准工作推进办公室负责组织实施的高质量标准评价体系，为行业提供了新的解题思路。

该体系的核心机制是"标准比对"——将企业标准与国家标准、行业标准、团体标准或国际先进标准进行多维度逐项比对，以客观数据证明产品关键技术指标是否优于对标标准。比对维度涵盖术语、试验方法、检验规则和技术要求四大方面，重点聚焦影响产品品质的关键性指标。

对于宠物食品而言，"肉含量""动物源性蛋白占比""氨基酸组成""钙磷比"等消费者高度关注但缺乏权威判断依据的指标，均可通过标准比对进行量化评价。比对结果以报告形式呈现，加盖中国技术监督情报协会高质量标准工作推进办公室印章，在标准与质量评价网公示，消费者可随时在线核验。

"这相当于给宠物食品做了一次'标准体检'。"业内人士评价道，"企业说自己的猫粮肉含量高，不再是自说自话，而是需要用标准比对的数据来证明。而这种证明，是第三方权威机构出具的、可追溯的、可验证的。"

政策支撑：从"十四五"到"十五五"的质量升级路径

该评价体系的推出，并非孤立事件，而是国家质量强国战略在细分行业的落地实践。

2025年5月，中国技术监督情报协会正式设立高质量标准工作推进办公室，组织开展以"标准比对"为核心的高质量标准推进工作。2026年9月3日，高质量标准工作推进启动会在北京国家会议中心举行，标志着该体系进入全面推广阶段。

行业价值：从"价格战"转向"标准战"

对于宠物食品行业而言，这一评价体系的引入，有望推动竞争逻辑从低水平价格战向以品质和标准为核心的价值战转变。

"过去，宠物食品行业的主要竞争手段是价格和营销。谁的价格更低、谁的广告更响，谁就能抢占市场。但这导致了一个恶果：真正用好原料、坚持高标准的企业，反而因为成本高而在价格竞争中处于劣势。"行业观察人士指出，"高质量标准评价体系为这些企业提供了一种'正名'的方式——让消费者能够识别出谁是真正的好产品，从而让市场回归品质竞争的正轨。"

从消费者端来看，该体系同样具有积极的信号意义。当前消费市场正经历从"性价比"向"质价比"的深刻转变，养宠人群对宠物食品安全性和品质的关注度持续攀升。高质量标准标识作为独立第三方质量佐证，可有效帮助消费者降低信息甄别成本，让"买得放心"不再是一句空话。

据悉，该评价体系覆盖范围广泛，除宠物食品外，食品饮料、美妆个护、母婴玩具、家电家居、新能源等行业均可申报。证书有效期为三年，每年进行复审，确保证书的动态有效性和公信力。

责编：陈方

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三审：王超

来源：华声在线

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