近期，国产动画电影《哪吒之魔童闹海》势如破竹，16天票房破百亿，上映21天后以超123.19亿票房(含预售、港澳台及海外)超越《头脑特工队2》，登顶全球动画电影票房榜，跻身全球影史票房榜前十。这不仅是中国动画电影之胜，更见证了民族文化与匠心精神的强大。而快消品领域的民族品牌东鹏饮料同样出色，大单品“东鹏特饮”年度销售额破百亿，企业预计营收亦超百亿。二者虽领域不同，却都凭相似特质书写民族崛起的辉煌。
以内容品质奠基:坚守“长期主义”赢市场好口碑
在追求快速回报的当下，“长期主义”愈显弥足珍贵。《哪吒》系列电影便是这一理念的坚定践行者，团队“三年磨一剑”推出《哪吒之魔童降世》，大火之后并未急于趁热打铁，而是耗费五年时间精心雕琢出《哪吒之魔童闹海》。在这漫长的五年里，制作团队精研剧本、打磨视效，不放过任何一个细节。动画师们为让角色栩栩如生，反复调整动作，逐帧打磨画面，力求做到尽善尽美。这份对品质的执着追求，让《哪吒2》收获豆瓣8.5分的高口碑，成为票房一路高涨的强大助推力。
无独有偶，东鹏饮料同样秉持“长期主义”精神。自1994年创立起，三十年如一日深耕市场，持续迭代配方、优化包装。像推出PET瓶防尘盖专利，看似细微的创新，实则彰显对品质的不懈追求。在配方研发上，东鹏饮料深入研究消费者口味偏好和健康需求，不断优化升级产品，让东鹏特饮在保持良好提神效果的同时，口感更加清爽宜人。从默默无闻到成为“百亿大单品”，东鹏饮料用三十年时间验证了品质的力量。
功能饮料东鹏特饮
真正的爆款从来都不是偶然，民族品牌的崛起密码，藏在甘坐冷板凳的坚守里。凭借这份专注，东鹏饮料不仅打造出“百亿大单品”东鹏特饮，还构建起丰富产品矩阵，推出东鹏补水啦、东鹏大咖等新品，满足不同消费者需求。2024年，东鹏饮料预计实现归母净利润31.5亿至34.5亿元，同比增长54%至69%;销售商品收到现金突破200亿元，预计营业收入157.2亿至161亿元，同比增长40%至43%。这种增长与《哪吒2》异曲同工，彰显受众洞察与匠造体系的双螺旋驱动。影视IP通过持续的内容迭代培育观众审美，快消品借助产品升级建立消费信任，二者虽作用于不同感官维度，却同样需要时间沉淀与创新突破的平衡艺术。
战略突围之道:“文化自信+本土洞察”构建差异化壁垒
在全球化的激烈商战中，民族品牌要想崭露头角，挖掘独特的差异化优势是关键。《哪吒之魔童闹海》就巧妙借中国神话IP，以创新演绎将中国精神展现得淋漓尽致。影片里，哪吒形象打破传统，却保留反叛精神内核，与当代青年价值观深度契合，引发强烈情感共鸣。一句“我命由我不由天”，成为无数年轻人追逐梦想的精神旗帜。凭借出色的文化叙事，该片国内票房口碑双丰收，在国际市场也大放异彩，票房超越迪士尼的《头脑特工队2》，成为全球动画电影票房冠军，展现了中国文化的强大魅力。
东鹏饮料同样以文化自信为指引，精准洞察本土消费市场。其提出的“年轻就要醒着拼”品牌主张，深刻契合了中国快节奏社会中广大奋斗者的精神需求。无论是长途奔波的司机，辛勤劳作的蓝领工人，亦或是为梦想拼搏的创业者，都能在“醒着拼”的口号中找到共鸣。东鹏饮料通过对本土消费场景和消费者心理的深入研究，成功与国际巨头红牛形成了错位竞争，开辟出了属于自己的、更为庞大的市场空间。
东鹏特饮赞助街舞活动
为深化'醒着拼'的精神共振，东鹏饮料构建赛事场景渗透战略，将品牌叙事植入奋斗者的生命节拍:在国内，东鹏饮料赞助了KPL王者荣耀职业联赛、HHI世界街舞锦标赛等极具影响力的赛事。在KPL赛场上，选手们全神贯注、指尖飞动，为荣誉奋力拼搏;在HHI世界街舞锦标赛中，舞者们凭借精湛舞技与激情表演，诠释着对舞蹈的热爱与执着，东鹏饮料及时为他们补充能量，助力其绽放光彩;在国际舞台上，东鹏饮料成功牵手世界杯、亚运会等国际顶级赛事，成为官方合作伙伴……这些赛事汇聚了全球顶尖运动员，他们挑战极限、超越自我，将拼搏奋斗的精神内涵展现得淋漓尽致，也与东鹏饮料“醒着拼”的品牌理念完美契合。
东鹏饮料×卡塔尔世界杯
东鹏饮料×杭州亚运会
全产业链协同:实现“百亿”佳绩的生态共赢
《哪吒2》的成功，不仅仅是一部电影的成功，更是中国动画产业的一次胜利。这部电影聚合了近140家本土公司，4000多人的团队协作，共同打造出了一部国漫工业标杆。从剧本创作、角色设计到动画制作、特效合成，每个环节都凝聚了众多专业人员的心血。它的成功，推动了中国动画工业化的进程，带动了国漫投资的热潮，让更多的人看到了中国动画产业的潜力，同时也为相关产业链上的企业提供了发展机遇。
无独有偶，东鹏饮料的崛起离不开全产业链的协同。从上游的原材料，精心挑选优质原料，为产品品质奠定基础，到中游生产制造商严格把控生产流程，从配方调配、高温杀菌到无菌灌装，每一个环节都力求精准无误，再到下游销售渠道商通过大型商超、便利店和电商平台努力拓宽市场覆盖面，东鹏饮料实现了全产业链的高效整合。
同时，东鹏饮料内部强大的专业团队也在背后支撑:研发团队不断探索创新，精心调试口味和配方;生产技术人员严格执行品质标准;营销团队则以创新的推广策略，让品牌深入人心。凭借独特的市场定位和产品优势，东鹏饮料打破国际品牌在功能饮料市场的长期垄断，走在国内饮料行业发展前列。
结语
单点突破的背后，是民族商业生态的集体托举。当《哪吒2》喊出“我命由我不由天”并16天票房破百亿之时，恰与东鹏饮料正用协作之力改写市场格局，共同演绎着中国式商业破壁的双重变奏。从“东鹏特饮”年销售额超百亿到企业预计营收破百亿，东鹏饮料凭借长期主义、文化自信与产业链协同，成为民族企业崛起的生动缩影。在全球化浪潮下，这些民族品牌的崛起，正展现着中国品牌的蓬勃生机。
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来源：华声在线
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