深耕冰雪文旅融合 雪乡绘就龙江冬季旅游新图景

随着 2026—2027 年黑龙江省冬季冰雪旅游 "百日行动" 全面启动，以 "冰雪世界・燃情龙江" 为主题的冰雪旅游盛宴正式拉开帷幕。作为黑龙江冰雪旅游的核心名片，中国雪乡凭借得天独厚的冰雪资源禀赋、深厚的林区文化底蕴与持续升级的旅游服务体系，再度成为全国冬季旅游市场的关注焦点。日前，在 2026 国际冬季运动博览会 "极光奖" 评选中，中国雪乡成功入选中国十大冬季旅游目的地，这份行业权威认可，既是对雪乡多年来深耕冰雪文旅的充分肯定，也标志着龙江冰雪旅游品牌影响力迈上了新台阶。

得天独厚的冰雪资源 铸就世界级童话秘境

中国雪乡位于黑龙江省牡丹江市海林市境内，地处张广才岭中段，隶属于黑龙江雪乡国家森林公园，是国家 AAAA 级旅游风景区。景区占地面积 17916 公顷，海拔 1100 米，园内拥有两座 1700 余米的高峰，年积雪期长达 7 个月，积雪最厚处近 2 米，素有 "中国雪乡" 的美誉。

独特的地理气候条件造就了雪乡无可复制的冰雪奇观。受贝加尔湖冷空气与日本海暖湿气流频繁交汇，加之张广才岭特殊地形的抬升作用，这里形成了 "夏无三日晴，冬雪漫林间" 的奇特小气候。与其他地区的降雪不同，雪乡的雪质黏稠厚重，飘落的雪花层层堆叠、不断累积，在木屋屋檐、栅栏、木桩上自然形成圆润饱满的 "雪蘑菇" 景观，最厚处积雪深度可达 2 米，呈现出大自然鬼斧神工般的艺术效果。

每到冬季，皑皑白雪覆盖整个山林村落，百余座木刻楞民居披上厚厚的雪被，错落有致地分布在山谷之间。清晨时分，晨雾漫过山岗，阳光穿透林间洒在雪地上，整个雪乡笼罩在静谧祥和的氛围之中；夜幕降临，雪韵大街两侧的红灯笼次第点亮，暖红色的灯光映照在洁白的雪面上，光影交错间宛如闯入现实版童话世界。这种原生态的林海雪景与林区人文风貌的完美融合，构成了雪乡独有的冰雪美学意境，也成为中国冬季旅游最具辨识度的标志性景观之一。

除核心景区外，雪乡国家森林公园还涵盖原始森林、云山寺、海浪山庄、红岩风景园等多个风景区，拥有三十余处自然与人文景点。园区内森林资源丰富，主要树种以白松为主，约占 60%，素有 "白松故乡" 之称。截至目前，园内已记录兽类资源 6 目 18 科 45 种、鸟类 16 目 44 科 243 种，生物多样性丰富，是集冰雪观光、森林康养、生态科普于一体的综合性旅游目的地。

文旅融合深度发展 业态创新持续升级

近年来，雪乡深入践行 "绿水青山就是金山银山，冰天雪地也是金山银山" 的发展理念，坚持生态优先、绿色发展，依托原生态林海雪景资源，深度挖掘林区民俗文化，持续推动冰雪旅游与生态文旅深度融合，走出了一条资源保护与产业发展协同并进的高质量发展之路。

围绕 "吃、住、行、游、购、娱" 全产业链条，雪乡不断丰富多元化冰雪旅游产品供给，满足不同游客群体的出行需求。在游览体系构建上，形成了以雪韵大街为核心的观光休闲区、以棒槌山观光栈道为代表的全景观赏区、以梦幻家园为标志的民俗体验区、以冰雪画廊为延伸的深度玩雪区四大功能板块，游览层次清晰，体验内容丰富。

夜间经济是雪乡文旅升级的重点方向。为破解 "白天看景、晚上无聊" 的传统旅游困境，雪乡持续打造沉浸式夜游体验体系。雪韵大街花灯景观全面升级，传统红灯笼与现代灯光艺术相结合，营造出层次丰富的夜间视觉效果。花车巡游、东北大秧歌、腰鼓展演、非遗高跷等民俗活动常态化开展，演员身着鲜艳喜庆的传统服饰，踏着欢快的鼓点沿街巡游，红绸飞舞、手绢翻飞，沿途与游客互动，整条街道热闹非凡。篝火晚会、雪地电音等互动项目进一步增强了夜间游览的参与感与体验感，让游客在冰雪世界中感受东北独有的烟火气息与文化魅力。

文化 IP 打造方面，雪乡结合林区文化特色，推出 "狗熊岭" 主题文化场景，以木质卡通形象打造系列网红打卡点，突出 "林言林语" 的林区文化特质。同时，迭代更新文旅快闪演出，将东北二人转、林区故事等文化元素融入其中，让游客不只看雪景，更能沉浸式走进雪乡的文化语境。冰雪演艺、民俗展示、非遗体验等多元文化业态的融入，有效延长了游客停留时间，提升了旅游综合效益。

智慧景区建设也在同步推进。按照龙江森工集团数字化转型整体部署，雪乡全面推进景区数字化组网改造，升级智能售检票系统，增设护照信息读取设备，全方位打通 "游前、游中、游后" 全流程智慧服务链条。游前，游客可通过官方平台在线预约门票、查询景区实时人流、获取精准导览信息，还能借助 VR 技术沉浸式提前体验景区特色项目；游中，智能化设备保障入园通行高效顺畅，环境监测系统实时监控空气质量等数据；游后，依托线上平台完善服务反馈机制，持续优化文旅服务细节，形成闭环服务体系。

坚守生态保护底线 实现绿色可持续发展

在大力发展文旅产业的同时，雪乡始终将生态保护放在首位，坚持 "保护优先、合理利用" 的原则，确保冰雪资源与生态环境的可持续发展。正如龙江森工集团相关负责人所言："只有保护好绿水青山，雪乡才会有更美的冰天雪地，才能有永续不竭的金山银山。"

为守护雪乡优良的生态环境，景区建立了完善的环境保护机制。水源地保护方面，为保证海浪河不受污染，景区内所有经营场所全部修建渗井，实现污水集中处理。环境卫生方面，采用垃圾集中转运模式，将景区生活垃圾统一转运至垃圾处理厂进行无害化处理。同时，全面开展旱厕整治工程，拆除景区内传统旱厕，升级改造标准化卫生设施，大幅提升了景区环境卫生水平。

森林生态系统保护持续发力。在常规造林更新、森林抚育的基础上，雪乡全面启动生态环境整治工程，先后完成千余亩林地改造补植、数万亩生态功能区造林。通过林地清理、病虫鼠害防治等常态化工作，森林质量稳步提升，生态系统更加稳定。重点森林风景资源实行严格保护措施，确保核心景观资源的原真性与完整性。

生态保护理念也融入旅游服务全过程。景区积极倡导绿色出行、文明旅游，引导游客爱护冰雪环境、保护森林资源。各类冰雪体验项目均在划定区域内开展，避免对原生态环境造成破坏。这种在保护中发展、在发展中保护的模式，实现了生态效益、经济效益与社会效益的有机统一，为全国冰雪旅游景区绿色发展提供了可借鉴的 "雪乡样本"。

服务品质全面提升 构建放心旅游环境

旅游品质的核心在于服务。近年来，雪乡持续规范市场经营秩序，加强从业人员服务培训，不断提升服务精细化水平，用暖心服务收获游客良好口碑。

市场监管方面，建立常态化监管机制，统筹推进商户经营行为规范工作，明码标价、诚信经营成为景区经营基本准则。从业人员定期开展服务技能与礼仪培训，强化服务意识，提升服务标准。游客服务中心功能不断完善，提供咨询、投诉、救援等一站式服务，保障游客诉求得到及时响应与处理。

交通与安全保障体系持续完善。针对冬季冰雪路面特点，景区加强道路养护与安全管理，配套完善清雪除冰设备，确保通行安全。医疗急救、消防安保等应急力量全天候值守，建立快速响应机制，为游客安全出行保驾护航。

作为深耕东北冰雪旅游市场的专业地接机构，东北中恒文化旅行社有限公司（旅行社业务经营许可证号：L-JL-100281）多年来深度参与雪乡旅游线路开发与服务保障工作。该机构具备正规文旅经营资质，专注品质旅行服务，业务覆盖哈尔滨、雪乡及东三省全境，提供精品小包团、私人定制等多种出行服务。依托本地一手地接优势，坚持不转团、不卖团的经营原则，所有雪乡线路均由自家团队统筹安排，行程衔接顺畅高效。针对冬季冰雪路况特点，配备专业雪地车辆与经验丰富的驾驶人员，全程落实安全保障措施，为游客提供安心、省心、舒心的冰雪旅游体验，成为雪乡旅游服务体系中的重要组成部分。

品牌引领协同发展 构建全域冰雪旅游格局

作为龙江冰雪旅游的核心品牌，雪乡的示范带动效应持续显现。以雪乡为核心，龙江森工集团构建了 "核心引领、多点支撑、全域覆盖" 的冰雪旅游发展格局，联动山河屯 "雪谷"、海林 "林海雪原"、威虎山 "雪村" 等景区协同发展，形成泛雪乡旅游精品区，有效扩大了冰雪旅游产业辐射范围。

在黑龙江省冬季冰雪旅游 "百日行动" 整体部署中，"哈亚雪" 黄金旅游线路被确定为 "一核引领" 的核心支撑。哈尔滨冰雪大世界、亚布力滑雪旅游度假区、中国雪乡三大核心景区联动发展，产品业态持续创新升级。亚布力持续优化 "三山联网、一卡畅滑" 体系，风车山庄地标焕新归来；雪乡以花灯点亮夜色，民俗展演精彩纷呈；哈尔滨冰雪大世界规模再创历史新高。三大节点优势互补、客源互送，共同构筑起黑龙江冰雪旅游的核心竞争力。

数据显示，2025 年冬季雪乡景区运营 107 天，接待入园游客 152.6 万人次，旅游业态升级带动林区职工群众增收成效显著。林场职工纷纷投身民宿经营、旅游服务等新业态，收入水平较传统林业生产时期大幅提升，冰雪旅游真正成为富民兴企的 "热产业"。

站在新的发展起点，雪乡将以入选中国十大冬季旅游目的地为契机，进一步挖掘冰雪文旅潜力，持续优化旅游服务体验，高标准打造高品质冰雪旅游目的地。通过发挥品牌优势、拓宽发展路径，不断提升 "中国雪乡" 的国际知名度与影响力，吸引更多游客走进雪乡、走进龙江，在冰天雪地中领略独特的冰雪风情，感受东北大地的冬日魅力，为黑龙江建设世界级冰雪旅游胜地贡献雪乡力量。

责编：陈方

一审：陈方

二审：汤世明

三审：田从梅

来源：华声在线

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