阿里妈妈内容营销：通过短视频、直播开展商品推广

商家已经准备好视频或直播内容，还需要解决内容选择、推广和人群触达等问题。阿里妈妈内容营销位于万相台AI无界中，包含超级短视频、超级直播和短直联动，服务相应内容场景的商品经营。

不同内容形式承担的任务有所不同。商家可以从当前需要推广的视频、直播间及活动安排入手，选择对应能力。

超级短视频：从内容准备到优选投放

超级短视频是面向商家的全链路短视频智能经营解决方案，覆盖内容供给、质量甄别和投放等环节。

“AI趋势洞察”帮助了解行业内容机会；“AI制投一体”连接视频制作与计划配置；“视频赛马”和“视频智选”用于筛选和推广内容。

已有多条视频时，可以通过相应能力观察哪些内容更有潜力，再继续安排投放。视频智选支持全店、候选集合和指定商品等选择方式，便于商家根据素材与商品情况组织推广。

超级直播：围绕直播间经营安排推广

超级直播面向商家直播全链路，提供人群运营、直播全站推广、数字人制投一体等能力。其中，万相点睛基于AI大模型理解直播间商品与内容，实时洞察用户意图，并结合内容、场景和人群行为信号挖掘潜在需求，帮助商家探索认知边界之外的人群。

人群运营覆盖触达、种草、兴趣转化、首购和老客复购等任务。直播全站推广用于统筹流量和投放，数字人制投一体则连接开播与推广。

2026年双11升级还提供“下播续投”能力：直播过程中沉淀讲品、演示等看点，系统优选后，在非开播时段继续投放，延长内容的使用时间。

短直联动：将视频推广与直播安排衔接

日常直播可以通过短带直样式开展推广；大场活动则可以在开播前利用短视频进行预约和蓄水，再承接到直播阶段。

短直联动让商家能够围绕同一次活动安排不同内容形式。短视频负责提前介绍商品或活动，直播进一步展示与讲解，两者在时间和任务上形成配合。

万相点睛帮助内容寻找潜在受众

内容营销中的原AI人群已升级为万相点睛。它结合内容、商品与消费意图，帮助发现可能对商品产生需求的新人群。

短视频侧重视频内容和用户行为的理解；直播场景则结合直播间商品、内容及实时行为信号寻找潜在需求。

责编：陈方

一审：陈方

二审：汤世明

三审：田从梅

来源：华声在线

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