在茶饮已经逐步从“饮品”转变为Z世代生活方式组成部分的当下，各色茶饮品牌的角逐也进入白热化，如何充分走进大众视野，在竞争激烈的市场中辟得难以取代的领地，已成为品牌脱颖而出的关键，而跨界联名逐渐成为令所有茶饮品牌跃跃欲试的重要动作。
如今，以“生榨茶饮”掀起鲜果茶风潮的品牌——「树夏」正式宣布携手潮玩厂牌「Heyone黑玩」旗下人气IP：MIMI联动，于5月19日至6月30日开启浪漫出“桃”之旅；新鲜多汁的龙泉蜜桃与治愈力MAX的MIMI形象相得益彰，拉满粉红泡泡氛围，种草力十足。
值得一提的是，我们可以看到本次联名并不是两大品牌利用其知名度进行的生硬合作，而是建立在对自身品牌的把握与对彼此产品充分调研基础上的“有机结合”，一口甜润的蜜桃滋味与晶莹清爽的MIMI“沾衣欲湿杏花雨”形象，使得联动以协调共鸣的视觉与调性呈现，在大众心中留下深刻印象，而本次合作，也注定将成为潮玩形象赋能商业的又一典型案例。
MIMI所属潮玩厂牌「Heyone黑玩」于2020年建立，一直以来专注于先锋性艺术设计，以潮玩为载体，构建艺术与大众之间的深度链接，致力于成为新人类精神力量的源泉，哦崽、MIMI、芙芙……多个深受娃友喜爱的IP均出自于黑玩旗下，如今，黑玩已经突破潮玩圈子的界限，使潮流文化的魅力挥洒向多重商业领域，并助力合作品牌更进一步，以多元形象拓宽品牌未来版图。
责编：陈方
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