达沃斯小镇
免费的WiFi网络覆盖乌镇景区， 昨天下午，一位游客在乌镇西栅景区上网。记者 陈中秋 摄
做“互联网达沃斯”，是乌镇被崭新定义的宏伟目标。
后天，全球互联网精英们就将云集乌镇，召开首届世界互联网大会（乌镇峰会）。在解释为什么选择乌镇作为世界互联网大会永久主办地时，国家互联网信息办公室主任鲁炜说，条件之一是“最好能找一个像达沃斯的小镇，然后赋予它互联网的魅力。”
达沃斯，瑞士一个不知名的小镇。因1971年来的每年1月底2月初，都能吸引全球政界、商界、学术界的领袖人物来此参加世界经济论坛，吸引全球媒体争相报道，声名鹊起，为世人熟知。
而乌镇，拥有7000多年文明史和1300年建镇史、头顶“中国最后的枕水人家”光环，因历史悠久、名人辈出、文化丰厚、民俗多彩，早已名声在外。互联网时代下的古镇，如何成功涅槃？盛况前夕，是时候还原达沃斯与乌镇的前世今生，一探乌镇化身“互联网达沃斯”的成长路径。记者 许云峰 综合报道
1.达沃斯和乌镇分别长啥样？
在世界地图上是难以找到达沃斯的。这个偏远的山区小镇，位于瑞士东部白雪皑皑的阿尔卑斯山中一条17公里长的山谷里，海拔1540米，人口仅1.3万。
这里天高路远，山陡坡峻，数百栋阿尔卑斯山木屋风格的家庭旅舍构成了小镇的主要街市。此处山外有山，五谷不出，只有山沟坡口长点葡萄，尽管能酿出葡萄美酒，却支撑不起小镇发展的经济。这样的小镇在瑞士不算有特色，唯一的乐趣在冬季，这里是滑雪胜地。大自然馈赠给达沃斯的礼物，其实挺苛刻。
反观乌镇，中国十大魅力名镇，中国江南水乡古镇的典型代表，地处中国历来最富庶的长三角腹地，地势坦荡，河网密布，交通八达，是鱼米之乡，人口5.7万。
出自这里耳熟能详的名人有梁昭明太子、沈平、沈泽民、茅盾……叫得出名的风俗民情，就有元宵走桥、分龙彩雨、天贶晒虫、中元河灯……名优特产有乌锦、丝绵、布鞋……一箩筐不够装。区域内还保存着大批独具特色的明清时代江南水乡民居建筑。一年游客超过500万。
总之，比起达沃斯，大自然从没有亏待过乌镇。
2.达沃斯论坛与乌镇峰会的源起
达沃斯论坛正式称呼为“世界经济论坛”，它的创始人克劳斯·施瓦布是日内瓦商学院教授。1971年正值美国崛起，他观察到美国的管理模式将对欧洲大陆造成冲击，于是邀请400余位欧洲工商界著名人士在瑞士发起成立“欧洲管理论坛”。
施瓦布坚持选址达沃斯，是因为他酷爱滑雪，并认为这一滑雪胜地比其他任何城市都吸引人。会议召开时间则定为每年1月的最后一个周四，此时正是达沃斯天寒地冻时。
此后，因为这个论坛在全球的影响力不断扩大，在创办5年后改为会员制。1987年，“欧洲管理论坛”更名为“世界经济论坛”，总部设在日内瓦。
乌镇举办首届世界互联网大会的前提不言而喻。互联网对人类政治、经济、社会、文化等各领域的当下与未来，都正在产生着深刻影响，而网络空间治理已成为国际社会面临的共同挑战。
不同于达沃斯的民间身份，乌镇峰会由中国官方发起，主办机构为国家互联网信息办公室和浙江省政府。鲁炜说，世界互联网大会的目的，一是为中国与世界互联互通搭建国际平台，二是为国际互联网共享共治搭建中国平台。
无疑，增强中国在互联网世界的国际话语权，是乌镇峰会的使命，也是它壮大的基础。 3.交通环境
达沃斯虽位于偏远山区，但它成为世界经济论坛举办地，不可忽略的外部条件是它位于欧洲中心瑞士，政治、经济、文化在此汇集，国际机构云集。只是大雪封山时这里的交通很成问题，要客们要从苏黎世和日内瓦转火车来，或专车甚至乘直升机。
比起寒冬雪山难上的达沃斯，11月中旬深秋的乌镇正是诗意江南。
乌镇的外部条件历来不差，这里是中国经济最发达地区的长三角。乌镇所在的浙江互联网经济发达，诞生了世界互联网巨头阿里巴巴。
乌镇的水陆空交通更发达便捷，高铁可直达，距离中国最大城市、经济中心上海车程仅2小时，距杭州车程1个多小时，周边有浦东、虹桥、萧山三大国际机场。
可以说，世界互联网大会在乌镇举办，具有得天独厚的各种优势。
4.接待能力
达沃斯最成功之处，莫过于借严寒和闭塞的交通，把人们关进了狭小的空间，缩小了平日被前呼后拥的政客、老板、学者们的距离，让思想、观点、信息零距离交锋。
“达沃斯的街道小、酒店小、会议厅也小。也许正因为狭小，在达沃斯碰到国际名人的几率非常高。”这是去过达沃斯的人对那里的描述。
会议期间的达沃斯，除了2000多名各路精英，还要加上l万余名的后援团队、记者和随从。
因为小镇接待能力十分有限，达沃斯对每年上山的嘉宾及随从人数都做了严格限制，这就造成了一种非常罕见的现象：“无论你是多大公司的CEO，你都要自己提行李入住，排队存衣服，自己倒水，自己领会议资料，很少看到有前呼后拥的人。在晚宴前的鸡尾酒会期间，出席宴会的一些国家领导人也和其他出席者一样，端着杯子在人群中挤来挤去。”
也正是在这种拥挤的场合下，政客、老板、学者们台都抬头不见低头见，难得地获得面对面、身贴身交流的机会。
在小巧精致这个环节上，乌镇跟达沃斯异曲同工。19日到21日，超过千名嘉宾和数百名记者，就将被“封闭”在3.4平方公里的乌镇西栅景区内，吃住三天。
主会场枕水会议中心不过是个“巴掌大”的地方，参会的国内外互联网大咖们免不了会一起下楼吃饭，串门拜访，或在走廊里相互打个招呼，喝茶聊天。见解、观点就在乌镇发生碰撞，擦出火花。
在会议中心外，便是小桥流水人家的西栅，72座古桥连通着弯弯绕绕狭窄的石板路，路两边木板屋里贩卖着特产、小吃。嘉宾们能方便地出来走走，欣赏水乡景色。
我们可以试想，三个互联网大咖在二人宽的拱桥顶偶遇的场景：A对B说“我俩正微信找你这地主蹭饭”，B说“没问题，找家能刷支付宝的”，C说“行啊，跟着我的百度地图走起”。
这也就是浙江省省长李强畅想的“镇小名气大，网络故事多”。而更多有关互联网的话题、观点、意见，也必然在这里产生、分享。
5.什么人来开会
1971年的首届达沃斯论坛，邀请的是400位欧洲工商界著名人士。如今，每年的参会者为超过2000名全球政界、企业界人士以及民间和社会团体领导人。比尔·盖茨和马云都曾出席。
来到乌镇的与会嘉宾代表，来自全世界近100个国家和地区，1000余人。既有国际政要，也有行业领军人物，包括ICANN总裁法迪等国际机构负责人，微软、三星、高通等国际网络巨头，阿里巴巴、百度、腾讯创始人马云、李彦宏、马化腾。
6.谈什么
达沃斯不仅仅是坐而论道，在过去几十年里，事实上它推动了世界经济的发展。在上世纪70年代，施瓦布每年邀请近百位银行家，商讨建立多边金融协调体系，对稳定欧洲金融市场作出巨大贡献。
此后，达沃斯不局限于讨论经济问题，话题不断延伸，扩展至气候变暖、核武器扩散等社会与国家安全问题，政治和社会问题被纳入进来。这一转变，相当于一次思想大解放。1998年，希腊与土耳其领导人在达沃斯的对话，防止了战争的爆发。
首届乌镇峰会的主题是“互联互通·共享共治”，各场分论坛的话题也紧扣互联网，如移动互联网、互联网金融、网络空间安全和国际合作、互联网与政府服务创新等。
此次峰会，将是第一次会集全球网络界领军人物“华山论剑”、交流切磋，还将第一次全景展示中国互联网发展理念和成果。
乌镇峰会，正致力于为世界搭建一个具有广泛代表性的开放平台，涵盖网络空间各领域的重大问题、关键问题。
7.非常有个性的旅游小镇
在43年历史里，达沃斯也走过一些弯路，如邀请好莱坞明星参会，使得媒体关注他们胜过论坛本身。此后，达沃斯对参会者身份要求非常严格，确保每个人都是活跃的决策者，而不是过气的精英。
随着论坛的影响力与日俱增，以及良好的运作能力，达沃斯论坛的财务状态也日益改善，早在2011年，每年来自会员的会费、参会企业的缴费等收人， 已达数千万美元。达沃斯小镇也因论坛的辐射效应，成为著名旅游景点，获得经济等方面的巨大收益。
对于乌镇而言，世界互联网大会永久定址乌镇和搭建开放平台目标两项已定。
由达沃斯经验可循，乌镇对于世界互联网，除了“互联互通”的意义外，更具有“共享共治”的实际意义，将推动全球互联网健康稳定发展。
而乌镇所要面对的是瞬息万变的互联网世界，如何筛选邀请到每年最前沿最活跃的互联网大咖，这不仅考验着主办方的眼光，还考验着乌镇本身是否追得上潮流，甚至领跑潮流。
乌镇党委书记、乌镇国际旅游区管委会主任陶咏椿说：“乌镇和达沃斯一样，都是非常有个性的旅游小镇。相信经过世界互联网大会的洗礼，乌镇会变得更成熟。”
