新修订的《消法》昨起正式实施，明确提出明星代言广告如涉及虚假宣传，将与商家一起承担连带责任。多位明星经纪人均在采访中透露，为了规避风险，多数明星已不接食品、药品类的代言，而且自己也基本不使用代言产品。”(3月16日北京青年报)
《消法》经修订后于15日起正式实施，以后明星再利用脸蛋、影响力替厂家、商家做“代言人”，大肆“吹牛”虚假宣传，将被追究连带责任。老《消法》对明星代言造成消费者损失是否承担赔偿责任，规定不明确，新《消法》为此明确：如果因虚假宣传，造成消费者损失，明星、厂家、商家以及宣传平台皆要连带担责，新、老《消法》比较，新《消法》确实是“很大的进步”。
但是，假如以为有了新《消法》，“水”自然就清了，就可高枕无忧地消费了，那是否太乐观了一点?《消法》只是一部有关消费的“法律”，只是人们从事产品营销、产品消费应该遵守的准则，“水”到底能不能“清”，还需营销者、消费者以及监管者的自我约束和执行力度。
明星代言本无可非议。如果“代言”能淡化自身功利，看高消费者的利益，又能在“代言”之前，抽身实地了解产品，亲自试用感受，“代言”之时，不“吹牛”，不被他人左右，实事求是，那么，明星代言就是为服务消费者的善举。新《消法》颁布实施，以往“代言”乱象必有收敛，但是，也难保所有代言的明星都有高素质，难保更隐秘让人防不胜防的黑心“代言”不出现。
既然不法“代言”、不法宣传还会出现，作为消费者就不能掉以轻心。面对媒体的宣传、明星的“代言”，不盲信不盲从，不给不法营销以生存的“土壤”。要避免上当受骗，最好的“良方”就是加强防范意识，凡事多打几个问号，同时，要切忌“听风就是雨”，替别人做嫁衣，不经意间就成了“帮凶”。
作为各地工商部门，要时刻绷紧“防范”这根弦，对新《消法》要贯彻到底、监管到位。如果代言涉嫌违法，就严惩不贷，像对待“落水狗”那样大声喊“打”。对消费者，要加强消费指导，用多种方式，从多条途经增强其识别能力，以防患于未然。职能部门如果监管、处罚到位，还有多少人敢冒“不韪”?假如职引导到位，不法行为就难有不法获利的“温床”。