如果你是经常刷微博的人，就不会对“大V”时不时发布的“微推销”感到陌生。相较于传统代言中的小心翼翼和重大责任，近来兴起的“微代言”模式，开始引起消费者的广泛关注和网友的疯狂吐槽。(3月16日《北京青年报》)
新修订的《消费者权益保护法》，让广告代言的风险成了明星不能触碰的高压线，也对于明星广告代言曾经有过的乱象，起到一定的遏制效果。实际上，明星要爱惜自己的羽毛，对得住众多的拥趸、粉丝，就应该遵守法纪，不能由于钱财而毁了个人的声誉，自断后路。
明星们在电视、平面和落地活动等传统的广告代言中，已经能够“吃一堑长一智”，注意个人形象，不过，利用“微博植入式”营销这种打“擦边球”的方式，又开始逐渐兴起。“微代言”的方式更便捷，还可以规避一些以往时常发生的风险，让明星在嬉笑打闹间，轻松赚钱于无形之中，日渐被众多明星们接受。
明星代言是娱乐工业化、市场化的正常现象，不管是传统手段，还是与时俱进的“微代言”，终究是以明星的个人身份为资本的。明星们在娱乐场上辛苦挣下的身家，总不愿意葬送在自己代言的商品手上。而“微代言”的操作手法，具有“零成本”、“易操作”、“隐蔽性”的特点，恰好迎合了明星们的希望，何乐而不为?
“微代言”与以前的广告代言相比，可以让明星们轻装上阵，少了太多顾虑，然而，“掩耳盗铃”式的心理还是避免不了代言的风险。毕竟明星的公众效应，会导引他人的消费意愿，如果某种商品出现了不可意料的问题，明星们固然可以在法律责任追究上脱身，却依然逃不了社会舆论的针砭——你的微博内容赫然在目，一切的自我辩解都是苍白的，众人的口水也会淹死明星。
假如明星们把“微代言”当做自我保护的一种好办法，把“微代言”当成登楼撤梯、干脚上岸的策略，可以把广告代言的风险洗刷得一干二净，那就大错特错了。微博既然是一种商品营销的方式，就注定要遵循一定的社会规则，侥幸的心态，只会让自己在不期而遇的危机前手足无措。微博可以让你上头条，当然，也能扒皮扒得鲜血淋淋。
“微代言”对于明星们来说，只是发布媒介和操作方式的变化，“微代言”蕴含的不确定性，甚至要比传统方式更大。况且，“微代言”本质上还是一种商品广告代言，只要明星本人或者明星的经纪公司能够慎重选择，按照法律规定办，风险就可以控制到最小。可见，明星们的“微代言”不是法外之地，一旦随意的“微代言”成了习惯，跌进自己挖的坑也就难以避免了。