这个夏天,带上云南白药牙膏一起放肆撸串

2019-08-16 15:50:01 [来源:北国网] [责编:刘金兰]
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今年夏天,高口碑烧烤美食纪录片《人生一串》2热辣回归,俘获众多吃货的心。云南白药牙膏作为一串联盟赞助商,和烧烤结缘,在B站年轻用户、烧烤重度爱好者之间刷了一波存在感,陪伴年轻人度过一个放肆撸串的夏天。

夏日烧烤、小龙虾等重口味霸占夜宵江湖的夏日场景,一直以来都是众多品牌的必争之地,新品活性肽牙膏上市,云南白药牙膏要在夏季短促多变、节奏快速的情况下,让品牌凸显,圈好感并不容易。

作为国民口腔护理品牌,云南白药牙膏以“适合国人饮食习惯的牙膏”为slogan主推活性肽牙膏,携手《人生一串2》,落地B站,撬动Z时代年轻用户的好感,节目内容、UP主内容共创,加强云南白药牙膏和烧烤美食场景的联想,角度多维的同时,做到概念统一,收割属于云南白药牙膏的夏日烧烤流量。

在营销传播上,以“适合国人饮食习惯的牙膏”为核心,从节目本身植入、UP主内容共创、用户UGC内容产出,三个维度层层扩散,带动品牌影响力提升。

一、 深度绑定节目内容,赋予品牌烟火气息

(口腔健康,撸串更香——找到品牌和节目的联结点,深化传播)

云南白药牙膏的全新slogan“适合国人饮食习惯的牙膏”,决定了它与烧烤美食场景的天然关联,从烧烤出发也找到了与年轻人共振的的点。节目开头“口腔健康 撸串更香”的老炮口播给予消费者重复认知。

片头创意小剧场,第一季烧烤店老板情义带货“云南白药牙膏 放肆撸串 放肆嗨”,老板真实质朴的表现也拉近了品牌和消费者的距离。

番外篇,讲述几个兄弟在烧烤店聚餐聊未来的故事,片子以兄弟情为切入口,深化烧烤、口腔健康和兄弟情链接,“当饮食没有负担,生活也就成了习惯”

二、 联合B站美食UP主,为品牌打call

携手B站平台7大中头部美食UP主,围绕“适合中国人饮食习惯的牙膏”的slogan,结合个人风格,深度植入并传递品牌理念及功能卖点。借势UP主们的粉丝号召力,云南白药牙膏成功破圈,俘获粉丝的心。

三、 讲述你与烧烤的故事,UGC内容共创刺激场景联想

在节目热播期,云南白药牙膏在B站平台发起“如果拍摄《人生一串》第三季,你心目中必须拥有姓名的烧烤店在哪儿”的用户互动活动,吸引众多用户UGC内容共创,纷纷pick自己心中的烧烤店。

四、 夏天的陪伴,保持在场,与年轻人一起嗨

从这次B站《人生一串2》合作层面来看,云南白药牙膏终以“适合国人饮食习惯的牙膏”为核心输出内容,所有内容以此作为核心创意出发点。

而在打法上却是多线并行,层层扩散,节目内容植入、UP主PGC内容创作、B站用户UGC内容共创,触达更多的B站年轻用户,传递品牌“适合国人饮食习惯的牙膏”品牌slogan,塑造云南白药牙膏“呵护国人口腔健康”的品牌形象

这个热辣烧烤的夏日,云南白药牙膏在B站用烧烤美食内容为沟通点,以年轻人的方式,年轻人的语言,与年轻人保持同步,成功圈粉一批Z时代用户。

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