猫眼专业版工作台更新,三大法宝助力影视宣发高效落地

2018-07-12 10:56:42 [来源:互联网]  [责编:刘金兰]
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进入7月,2018年暑期档拉开帷幕。

《我不是药神》7月5日上映之后刷爆朋友圈,第一部“爆款”电影的出现调高了暑期档的市场预期,接下来《邪不压正》、《一出好戏》、《狄仁杰之四大天王》、《西红柿首富》等50多部影片接踵上映,将会掀起连续不断的市场高潮。

暑期档作为全年重点档期之一,众多精品影片汇聚一起展开激烈的市场竞争,角逐档期“票房”之王。在影视项目市场运作中,宣发动作是否真正有效落地,是票房成功的重要保证。如何在短短的宣发周期内,充分整合各类营销资源,实现广泛的用人群覆盖和精准触达,最终实现较高的票房转化,是业内普遍关注的问题。

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针对这一诉求,猫眼将平台累积的丰富的线下营销资源及其线下营销服务做了一站式集成,助力影市宣发高效落地。在近期更新版本中,猫眼专业版对工作台功能进行了更新,宣发助手版块新增了 “影迷会”、“校园活动”、“异业合作”等三个新应用,有线下营销需求的片方、发行方可以直接通过这三个新功能,在线预约调用这些线下服务资源,展开各种宣发营销活动。

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“异业合作”:丰富线下营销资源一站式投放

猫眼依托美团、腾讯两大生态系统,覆盖线上线下吃喝玩乐+社交多场景,同时坐拥美团、点评、微信、QQ、猫眼、格瓦拉六大优势流量入口,拥有超过2亿购票用户,覆盖10亿泛娱乐潜在消费人群,可以帮助电影宣发实现最广泛的观众触达。

除此之外,猫眼还构建起一个庞大的地面营销网络协助影片宣发落地,猫眼的地面营销网络已经覆盖全国137个城市460多个核心商圈,实现了一二线城市百分之百全覆盖。并且在当地商超连锁、餐饮快消、电商数码、休闲娱乐、机构培训、亲子丽人、展览赛事等各行业拥有超过100万个营销点位。

猫眼专业版上线“异业合作”应用,就将这些丰富的线下营销资源做了一站式集成,支持片方、宣发方根据自己宣发成本和宣发需求,预约资源实现一站式规模化投放。

“校园活动”:占领高校宣发阵地

近年来95后观影人群迅速上升, 95、00后新一代观众正在进入电影市场,校园和学生是目前影视流行文化的阵地前沿,学生作为当前主力观影人群和口碑传播人群。他们的观影体验和消费偏好,正在成为电影市场的过滤器,对各大档期内影片的市场走势产生决定性影响。

目前,猫眼已经与全国35个城市的500多家高校建立起合作关系,其中90%为一本院校。猫眼专业版“校园活动”应用将这些校园合作资源集成到网上, 片方可以通过这一功能根据自己所需预约校园活动服务。

片方、发行方从而可以根据需求结合地域文化特色和校园特点,举办各地有特色的主题电影活动,制造校园热点事件,并通过学生群体传播,实现影片的精准宣发和口碑效应最大化。

“猫眼影迷会”:补足宣发最后一厘米

猫眼影迷会目前已拥有数万名会员、活动范围覆盖全国40多个城市,发展成为国内最大的影迷社群。

通过一系列特色观影活动的社会化组织及运营,猫眼为影迷们打造了“线上线下融合一体化 ”的综合观影新体验,进一步拉近了影片与观众的距离,成为猫眼平台连接观众的一个强有力的连接器。

猫眼影迷会动辄“全国10城、30城”的全国影迷主题观影活动对于片方就相当于一个附属的点映、路演活动,有效协助影片实现观众触达和口碑扩散,为电影宣发最后一厘米提供了有效补充。

猫眼专业版将“猫眼影迷会”线下活动资源和专项服务集成到工作台中,便于片方通过这一功能根据自己所需预约猫眼影迷会的专项服务。

猫眼CEO郑志昊在2018猫眼娱乐合作伙伴大会上就曾表示:猫眼要做影视行业的贴心助手,以互联网大数据助力影视产业上下游,让娱乐更简单。猫眼专业版将三大线下营销资源和服务作为开放的可预约服务正式上线,进一步推动了影视宣发的高效落地。

猫眼这种本地化、立体化的地面内容分发网络和营销传播网络,可以支持片方、宣发方利用猫眼平台线下资源在全国多个城市同步举办多场本地化的路演、营销活动,将影视内容营销传播效果做到规模化、实时性,真正击穿城市、击穿圈层、触达受众。

关于猫眼

猫眼娱乐是国内领先的互联网+泛娱乐平台,业务覆盖电影演出赛事在线票务、影视娱乐内容出品及宣传发行等领域。猫眼娱乐拥有中国目前市场占有率第一的在线票务平台,为中国广泛的购票用户及泛娱乐消费人群提供娱乐资讯、线上选座购票及互动交流服务。此外,猫眼已经建成覆盖全国100多个城市的地面行销网络。通过线上线下一体化的业务体系,以及基于大数据的专业服务能力,猫眼也为文娱产业合作伙伴提供大数据、行销、发行、交易等专业服务。

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