线上线下齐发力 醉品集团双十一引爆茶业新零售元年

2017-11-14 15:26:08 [来源:华声在线]  [责编:李慧]
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风火双十一,品牌纷纷挤进亿元俱乐部

风风火火的双11大战已拉下帷幕,据第三方平台数据显示,今年双11,全网电商销售额高达2539.7亿元,较去年的1708.7亿元,增长了48.63%。包裹量达13.8亿个。其中,天猫销售额为1682亿元,京东累计下单金额突破1271亿元。而综合平台内挤进亿元俱乐部的品牌也不在少数:电器类的美的、海尔,科技类小米、苹果,化妆品类的SK-Ⅱ、资生堂、服装类的欧时力、ZARA……

细分垂直平台异军突起,醉品集团引爆茶品类销售市场,成茶行业双11首个亿元户

细分市场同样来势汹汹,苏宁易购今年双11紧盯彩电市场,实现了7秒破亿的神话,不止线上活力全开,线下首次开启无人店+智慧机器人模式,语音导购讲解,给消费者带来了全新的互动体验。

茶业新零售第一品牌醉品集团,则在此次全线爆发,依托于平台500万优质会员,全品类共达成了46万笔交易一亿多的销售额,大涨将近80%,双十一销售额首破亿元大关,其中醉品大师茶品牌叶界销售表现最为突出,平台入驻品牌正山堂、谢裕大、曦瓜、大益茶等均表现不俗。这与天猫、京东茶类目近几年的销量下滑形成了鲜明的对比。

不难看出,随着消费升级与品质需求的提升,细分市场的专业度越来越受到青睐。消费者在抢购的同时,也越来越理智地选择平台和产品,醉品今年双11的傲人成绩单便是最好的证明。

醉品集团沉淀多年,融合“资源优势+模式领先”

醉品集团作为国内茶行业互联网垂直平台的领导品牌而被熟知,经过几年发展,加之资本加持,已成功通过行业整合打通线上线下营销模式,华丽转身为中国茶产业生态链运营商,其产业生态链涵括:

醉品商城——专业茶叶茶具直销商城

茶帮通——产地茶全渠道运营服务平台

醉品茶集——茶叶首创新零售M2O体验馆

几大平台互通互惠,形成良性闭环,在源头上,醉品注重原产地资源合作,6大原产地茶叶直供基地,1300多家茶叶合作社联盟,近11000多种茶品,汇聚8大名窑,1000多款茶具及包装礼盒等配套产品。首先在资源优势上,甩同行几条大街。其次,醉品能在快速发展的同时,守住品质,不仅打造专业品控团队与茶叶研究室,而且与行业内大师名匠通力合作,潜心研发独创品质茶——叶界,为高端人群提供高性价比产品。最后,醉品利用M2O线下体验馆——醉品茶集,打通线上线下资源,引入智能一体机,充分满足客户随时随地购茶品茶,注重体验的消费新需求。

四大优势

线上线下齐发力,醉品双11创佳绩有原因

今年双11,醉品首创全民品茶节,用4“1”标准,以专业高度,从消费者的角度出发,为茶叶细分市场带来令人眼前一亮的节庆新零售操作模式,创造了销售额较比去年将近80%、成交破亿的增长佳绩!究其原因,线上线下有效融合的新零售模式功不可没!

线上,醉品提前4天,开放免费领茶权限,在抢购狂潮来临前,便利用预热场,引起市场的关注,激起消费者的购买乐趣。每位进店客户都有机会通过商城领取品牌茶体验装,同时获得免费喝茶的卡券,持卡即可在醉品旗下门店免费品茶。

线下,醉品茶集覆盖全国多个省市,门店高达300多家,集团加盟商利用各区域自有渠道及资源优势,向新老客户派发品茶券,扩大活动影响。而之前线上领有卡券的客户,可就近找到醉品茶集体验馆,享受专业品茶服务,并能现场参观百款品牌茶专柜,挑选心仪茶叶。

品质上,醉品首推非遗大师匠心作品——叶界,改变了过去双11低价劣质清库存的印象,让茶领域的首次电商节从一开始就走品质路线,用品质好茶开创了一个良好的开端。

一体化专业化运作,今年双十一对醉品来说是一次营运挑战也是展现实力的机遇。通过此次线上爆品的打造,独创品牌叶界的推广,以及线下体验的有效整合,不仅颠覆了传统茶行业的消费者对购茶喝茶的认知,让终端客户尝到了真正好茶实惠价的甜头。

新零售带来新格局,醉品集团颠覆传统,带动茶行业赋能提升

新零售概念从去年开始便崭露头角,而今年各大电商平台不遗余力地在双十一发力“新零售”,也证明了该模式对于大数据时代电商发展的重要性。细分品类的模式突破,消费体验的迭代转型,让双11越来越具备可看性可玩性,而醉品集团此次展现出的专业高度和运营实力也给未来垂直细分市场的发展带来了全新视角,完美诠释传统行业也可以在新零售领域赋能提升!我们也期待着,2018年双11醉品集团带给我们更加不一样的表现,引领茶行业在新零售领域走得更远!

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