“中国制造”再一次引起世界强烈关注!据12月2日出版的《环球时报》报道，一则由中国商务部委托制作、旨在宣传“中国制造”的电视广告上周起在美国CNN悄然播出。注意到这一罕见举动的西方媒体迅速宣布这是中国政府发起的首次“全球品牌攻势”，目的是修补“中国制造”的形象。一名中国广告界人士对《环球时报》说，“中国制造”近年来在海外经历了不少风波，因此中国迈出这一步绝对值得。但显然树立“中国制造”形象是很复杂的事。“它需要大量中国品牌在世界上涌现，而不能指望一个广告就改变世界对中国制造的看法。”另一名中国学者对《环球时报》说。
11月25日，总部设在香港的Media杂志网站及CNN亚太网站“CNNGO”最先报道了“中国揭开首次全球媒体攻势”的消息。Media网站称，中国对于这一旨在提升“中国制造”产品海外声誉的宣传攻势已经期待很久。《环球时报》记者1日在Media网站上看到，393名在线观看该片的观众中有87%的人表示“喜欢”。
在过去一两天中，中国几大门户网站都开始流传这段视频广告，“‘中国制造’登陆CNN”的消息受到媒体热议。多数媒体肯定此举是“一次突破”，打破了中国以往“酒香不怕巷子深”的低调。也有人觉得，国家出面做广告似乎不太值，不如把钱投到好莱坞，让美国大片中的“各位侠们”都用联想电脑，而让坏人去用苹果笔记本。
一位看过该广告的泰国记者抱怨说，该广告是靠构图、音乐和旁白传递信息的，但字幕太小，让人看不懂。韩国学者李东铁认为，广告中没有突出中国文化，内容没有新意。菲律宾中国问题专家林智聪则认为，这则广告已经用一种非常微妙的方式非常清楚地表达了中国希望传递的信息。在美国，一名看过此广告的民众对《环球时报》记者说，片子画面很美，看得出中国想改变自己产品廉价的形象。
通过观看视频，笔者发现，这则30秒的广告围绕“中国制造，世界合作”这一中心主题，强调中国企业为生产高质量的产品，正不断与海外各国公司加强合作。广告一个个画面集中展现了“中国制造无处不在的身影”，“中国制造，世界合作”的理念贯穿整个广告。一日之计在于晨，清晨跑步的运动员所穿的运动鞋是“中国制造”，但是“综合了美国的运动科技”，日常家庭中所用的冰箱印着“中国制造”的标签，但是融合了欧洲风尚，为您储存美味的食品。一个类似iPod的MP3播放器上用英文标注“在中国制造，但我们使用来自硅谷的软件”，体现了爱音乐也爱中国制造的理念。就连法国顶级模特儿所穿的知名品牌衣裳也由“中国制造”，而广告最后出现的飞机画面，是融合全球各地工程师的结晶，更是展现了“世界合作”这一理念。
该广告被认为是中国政府的首个品牌宣传活动。这则广告是由国际知名传播集团宏盟集团持股的DDB国安广告制作公司历时数月精心策划制作，广告中多个场景在国外实地拍摄完成。据美国一家专门跟踪传媒与广告市场动态的网站披露，该30秒的广告片由中国商务部会同4家中国行业协会共同委托制作。除了在亚洲播出外，接下来还计划在包括北美、欧洲等中国的主要贸易对象地区播出。而四大产业集团包括：中国广告协会商会、中国商务部机械和电子产品进出口商会、中国商务部轻工工艺品进出口商会、中国商务部纺织品进出口商会。
这一广告攻势的主要诉求是竭力在海外宣传中国品牌，提升外国人对中国制造产品的认知度，使他们不再仅仅将中国看成一个成本低廉的市场。商务部目前已购买了为期6周的广告时段，一些国际主流媒体如CNN(美国有线电视网)将是重点投放对象。
那么，对于商务部启动“中国制造”海外宣传一事你怎么看?笔者以为，在面临新的世界形势之际，中国的这一宣传举措，对建立良好的国家形象，无疑具有积极的意义。商务部这一行为，体现了我国政府的一种战略关切，展现了中国制造的软实力。但我们同时也要意识到，一次广告宣传可能会换来品牌的关注度，但品牌忠诚度的培养则是一个长期的过程。”
此外，正像一些外国观众反映的那样，该广告是靠构图、音乐和旁白传递信息的，但字幕太小，让人看不懂。广告中没有突出中国文化，内容没有新意。可见这则“中国制造”广告还缺乏创意，商务部如果能面向全球公开征集广告方案，效果肯定会更好